飞鸟集 - 2008-11-19 15:07:00
网编学堂：网络营销专业术语
Advertorial (软文)
广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章.
Appeals (述求)
Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求
ATL (线上)
ATL即Above The Line; BTL即Below The Line.ATL可以泛指为广告;BTL则是其他销货以外的传播手段. 一般来讲ATL广告是需要购买广告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等; 而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等…
Banner Ad (横幅广告)
出现在网页上的广告, 就是通常在页面的顶部, 底部,或侧边的广告. 为了让用户点击获取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而设计.
Big Idea (大创意)
Brainstorming (头脑风暴)
Brand Loyalty (品牌忠诚度)
Brief (工作单/纲要)
Campaign (广告活动)
Click (点击量/点击次数)
即Click Through, 用户点击网络广告的次数, 是评估广告效果的指标之一.
Click Rate (点击率/点进率)
即Click-Through Rate, 简称CTR. 网络广告被点击的次数与访问次数的比例, 即Clicks/ Impressions. 如果这个页面被访问了100次, 而页面上的广告被点击了20次, 那么CTR为20%. CTR是评估广告效果的指标之一.
Consumer Insights (消费者洞察)
在营销的领域里, 您常会在项目进行中听到"Consumer Insight", 也就是从对消费者心理的了解, 从消费者的想法去找到广告的诉求或定位.
CPC (点击成本)
即Cost Per Click, 广告为每个用户点击所付的费用; CPC是评估广告效果的指标之一.
CPM (千人成本)
即Cost Per Thousand Impression, 广告主为它的广告显示1000次所付的费用; 如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10; 如此类推, 每10000人次看到就是￥100, CPM是评估广告效果的指标之一.
Creative Pyramid (创意金字塔)
DEMO (演示)
Demonstration的缩写
Digital Marketing (数字营销)
这个词解释这里是绝对做不到以一概全, 既然是扫盲, 还是大概解释下: Digital Marketing是使用数字媒体来推广产品和服务的实践活动. 数字营销包含了很多互联网营销(俗称网络营销) 中的技术与实践, 但它的范围要更加广, 还包括了很多其它媒体渠道, 如: 手机, 数字户外广告(如Taxi上的触摸屏) 等等…技术不断进步, 手段也不断在增加…
E-Commerce (电子商务)
通过网络等数字媒体销售产品或者服务. 分为:
B2B: Business to Business (企业对企业), 比如阿里巴巴;
B2C: Business to Custom/Consumer (企业对消费者), 比如amazon.com, 卓越;
C2C: Custom to Custom/Consumer (消费者对消费者), 比如eBay, 淘宝, 拍拍.
三种模式.
E-Coupons (电子优惠券, 包含手机等其他数字平台)
可供打印优惠券的一个页面或电子档. 甚至是QR Code.
eDM (线上直邮/电子邮件广告)
Online Direct Mail Advertising/Electronic Direct Mail Advertising
IGA (网游植入广告)
即In-Game Advertising. 是指在游戏中的嵌入式商业广告. 通常分为内嵌式、外挂式和独立交互式三种. 国内酷动、NGI、天街、IMG、SPT这几家都是比较知名的Agency.
IM (即时通讯)
Instant Messenger. 就是即时通讯软件, 常用的IM有Gtalk, QQ, MSN, Skype, ICQ, AIM, 淘宝旺旺, 雅虎通, 网易泡泡等等…
Integrated Marketing (整合行销、整合营销)
运用多样媒体组合(我们多指传统结合数字媒体), 偏重多点广告诉求、注重不同类型消费者需求, 全方位、立体化的营销方式.
Interactive Marketing/Advertising (互动营销/广告)
交互式广告, 一种利用交互式媒体(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式终端等媒体) 在线上或线下来推广或影响消费者购买的广告形式.
Internet Marketing (网络营销/互联网营销)
网络营销, 通常被我们直接叫成'互动营销'或'在线营销'甚至'数字营销' (主要是因为目前在数字营销领域Internet还是占有主导地位), 把互联网的创意和技术方面联系在一起, 包括设计, 开发, 广告和销售等. 而且网络营销的方法依靠目前技术的飞速更新也始终在推陈出新.
网络营销是使用“网络”这个媒介来培养和推广的过程, 不是简单地表示“建一个网站”或者“推广一个网站”, 在网站背后, 是一个带有明确目标的组织.
Microsite (微型网站)
微型网站是设计用来满足单独的目标, 有独立的网址(或一致资源定址器URL) 作为它的主页. 一般来说我们所说的微型网站是设计来推广更大的企业网站的特定部分或品牌的.
Minisite (迷你网站)
Minisite关注一个窄的对象, 或者有时是一个大站点的一小部分, 相似的名词术语有Microsit和Sitelet. 相关的术语实在是很多了…
Online Marketing (线上营销)
线上营销, 和Internet Marketing基本一个概念. 叫法不同
Page View (浏览量/访问量)
简称PV. 网页被浏览的总次数. 一个用户有可能创造十几个甚至更多的PV, 用户每次刷新即被计算一次(因此现在虚假刷PV的网站很多); 是目前判断网站访问流量最常用的计算方式之一, 也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一. 另外还有两个重要指标:
UV (独立访客): 即Unique Visitor/User, 访问您网站的一台电脑客户端为一个访客, 00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次.
IP (独立IP): 即Internet Protocol, 指独立IP数. 00:00-24:00内相同IP地址之被计算一次.
Rich Media (富媒体)
富媒体指的是一种应用, 这种应用采取了所有适合的最先进技术, 以最好的传达广告主的信息, 甚至与用户进行互动! 目前通过2D或3D的Flash、Video、Audio、Java等技术产生的网络广告形式较之前的Gif Banner而言, 信息承载量大, 表现丰富, 形式多样!
SEO (搜索引擎优化)
即Search Engine Optimization. 通过总结搜索引擎的排名规律对网站进行合理优化, 使你的网站在各搜索引擎(如百度,Google)的排名提高, 让搜索引擎给你带来客户!
SEM (搜索引擎营销)
即Search Engine Marketing. SEM就是企业利用搜索引擎来进行网络营销和推广. 搜索引擎排名营销是一个非常管用的网络营销途径, 就拿Google来说, 每天在Google的搜索达数亿人. 如果你的网站能在搜索结果中排名第一页或第一名的话, 想想会给你带来多少生意~
Spam (垃圾信息)
你并不想要收到的电子邮件(垃圾邮件), 网站、论坛、博客留言甚至是IM信息等等都可以叫Spam!
RSS (新闻聚合技术)
即Real Simple Syndication, 新闻聚合技术.
RSS Reader ( RSS阅读器/订阅器)
一种应用程序, 一般有Web版(如Google Reader, Xianguo, Zhuaxia)和客户端(如周博通)两类, 用于订阅和检测所订阅的RSS信息源(也叫种子).
Slogan (口号/标语)
Storyboard (故事版)
Stickiness (粘性)
一个网站对用户吸引度的标准, 即一定时间段内, 用户的回访次数. 次数越多粘性越高.
Strategy (战略/策略)
Streaming (流媒体)
在线访问的通信渠道, 如视频和音频. 可以是事先保存好的可访问剪辑, 也可以是用流式传输技术的实时信息源, 如网络广播等!
Target Audience (目标受众)
缩写TA, 大概的讲就是广告投放对象.
URL (统一资源定位、网址)
Uniform Resource Locator. 网上某个页面(文件) 唯一可鉴别的地址. 简单的可以理解为“网址”.
Widget (小部件/小玩意/窗件/插件/小玩具…这个我还真想不出个合适的解释来了)
一个拥有有图形化界面的小应用程序, 能够完成有高度针对性的特定的任务. 通过软件(如苹果的Dashboard或者Yahoo! Widgets引擎) 集成到网页中或者运行在电脑的桌面上.
从经营模式看连锁家居流通业变革风云 2008-11-18 11:10:23 评0
9年前，来自大洋彼岸的建材超市巨头百安居现身中国，如同一剂响雷搅动了家居流通行业，众多本土家居卖场大呼“狼来了” 随时间推移，以百安居、家得宝、乐华梅兰及本土规模最大的东方家园、好美家为代表的统一采购、统一结算的建材超市，和以家居巨头居然之家、红星美凯龙及京城蓝景丽家等提供租赁场地，收取租金的传统卖场，形成了两大阵营，就此，在业态上的优劣之争从未在两阵营中停止过。
08年家居行业发展跨过黄金十年，两大阵营中众多家具建材市场、商场、专卖店以及超市在消费者的决择中或辉煌成长或落寞消失，留下来的企业中，有的通过自身的业态创新走向了卖场与超市多业态融合经营模式，而有的则坚持自身特色不断创新，在激烈的市场竞争中，一步步稳健地走着自己的变革之路。
一：超市之变
家居行业的超市业态是泊来品，而它的引进为国内传统建材零售业带来了管理的升级。一是严把质量关。提升了建材零售的诚信档次，给了消费者以信心和放心；二是规范化。完善的产品标签，明码标价得到采用；三是商场化、超市化管理，统一采购、统一营销。当照搬到中国发展时，还是遭遇了水土不服，所以本土建材超市不仅仅把功夫停留在模仿上，根据中国消费习惯，对经营业态进行了大胆改革，在建材超市的基础上，引入传统市场摊位制业态，跨入多业态融合的时期。
代表企业：东方家园
99年8月东方家园以中国最大本土家居建材连锁企业闯进人们的视线，在企业进入发展瓶颈之时，东方家园再造辉煌，08年初引进欧洲瑞寰基金等知名国际基金作为公司的战略投资者，进行了自公司创立以来最大的资本、业务与人员三大重组，在商业操盘高手的李凤江博士带领下，借鉴国际上最先进的现代商业企业经营理念和管理模式，在国内本土超市业态的基础上，依据对顾客消费行为的分析，把握家居建材流通领域整体家居、体验消费的两大潮流与趋势，实现了东方家园脱胎换骨般的改变，送给消费者一个五金建材超市、欧华尚美家居广场、一体化装潢设计、电子商务四位一体的新家园。
其中欧华尚美国际家居广场，是顺应中国消费习惯，在对建材超市经营结构优化的基础上，实现产品功能和产品链的双重扩展，由精品卫浴、厨房、家具、家居配饰组成的家居体验馆。与更加细化、更加专业的建材五金超市相呼应，在满足顾客与居家生活有关的商品一站式购齐之所需的基础上，进一步实现产品实用功能向感受功能的延伸。而欧华尚美相继在大连、济南、哈尔滨以及北京开业，则开启了建材超市模式向摊位制市场渗透的变革。
二：卖场之变
中国目前依然处于“创业时代”，众多工厂急于扩大规模扩大品牌的影响力，而想自己做老板的代理商非常多，基于这种状况，便于宣传自身品牌的传统的家居卖场有着很好的市场，来自国内外的建材连锁大鳄作为有别于传统卖场业态的超市，以迅雷不及掩耳之势遍及大江南北，在各地厮杀成一团引起狼烟片片，虽然行业人士从管理、购物环镜、价格、产品质量、售后服务多个方面进行论证，预言各异。但家居流通业传统卖场巨头，居安思危坚定地走出了创新之路：研究自身业态的缺陷，引入超市等多种业态进行整体布局。这也标志着摊位置市场向包括超市在内的多种业态组合的转变。
代表企业：居然之家
凭借迅猛的扩张速度、高保障“先行赔付”的消费机制、良好的购物环境、高标准的管理制度等要素，无疑将把居然之家重新推上国内家居建材市场的龙头地位。
而99年百安居建材超市北京市场开业时的火爆场面，让当时的居然之家对自身过于单一的业态提出了质疑，虽然以扩张复制着“市场管理商场化”制度终究弥补不了单一摊位制业态的缺陷，要想发展、想要更好地满足消费者多样且个性的消费需求，居然还是要面临销售模式的变革。
于是居然之家自创家装公司，在摊位制的基础上开出了超市、专卖店，形成了等多种业态齐头并进的局面，并在其逐步成熟时，居然旗下的丽屋五金涂料超市开始对外独立扩张，这一切在居然之家总经理汪林朋心中早已形成蓝图，这种多种业态的完美组合，也是居然之家销售模式的未来发展趋势。
三：自主创新
躲进小楼成一统，管它春夏与秋冬，这是当年鲁迅情操的体现，而目前，在传统卖场和舶来超市业态的激烈的变革中，也有不管双方pk如何激烈，另辟蹊径完成自身进化、自主创新出属于自己的发展之路的企业，它们出身于传统摊位制卖场，具有很强的中国特色，通过不断的创新与升级换代、优胜劣汰，不断优化品牌，升级管理，形成品牌核心竞争力，大大丰富了以按月向商户收取租金为盈利方式的传统摊位制单一模式的内涵。为广大消费者带来前所未有的消费体验。
代表企业：红星美凯龙
1986年靠借资600元起家，创业22年，红星美凯龙从小到大，从弱到强，坚持走自主创新之路，融中国的商铺传统、欧美的“销品茂”、现代商业连锁于一体，形成了自有产权、自建物业、自主施工、自己管理的特色商业模式，并在不断的创新中快速复制，开创了具有中国特色的商业模式，成为中国家居流通业的第一品牌。
红星?美凯龙最值得推崇的独到之处，莫过于其经营管理模式，将“全球名牌捆绑式经营”，并实行商场化管理，这是总裁车建新对当时的家居流通业一大创举，商场化管理对超市、百货商场而言，本属分内的事情，但对于家居大卖场却是史无前例，这也是在的红星?美凯龙六次创新中对行业影响颇大的一次革新。
除此之外，红星?美凯龙自己购买地皮建大楼、用做服装的模式来营销家具建材、首创性地在全国做连锁、引入ShoppingMall的模式做家居商场、打造体验式购物中心，都是红星美凯龙引领行业的变革之举，也是其为行业发展做出贡献。
4万亿投资预计可成就6万亿GDP2008-11-18 08:47:23 来源: 中国经济周刊 网友评论 0 条 点击查看
4万亿，11月9日发布的这一数字，一夜之间成了2008年关注度最高、普及率最广的“年度明星数字”。
从国家主席、国务院总理，到政府各职能部门、地方政府，再到专家、学者和普通百姓，无不谈及“4万亿”；各大媒体头版头条、各网站的要闻头条，更是无一例外的均为“4万亿”。
显然，4万亿，已经远远超出了数字的内涵；人们对它的关注、分析、解读，也远远超出了数字层面。
4万亿，它在传递一种怎样的信号？4万亿，它将带来多大的效应、释放多大的能量？
巧合的是，4万亿发生在改革开放30周年的今天。于是，它又被赋予了更高层面的象征意义。
正如专家分析所言，4万亿，它不仅反映了中国宏观经济政策的一个大调整，还标志着中国改革开放30年来一直以出口拉动为主的经济增长模式，开始转变为以内需拉动为主；更重要的是，4万亿，体现了让老百姓分享经济增长成果的承诺，体现了关注民生、改善民生的执政理念和施政纲领；同时，4万亿，还体现了中国政府面对全球金融危机，表现出了负责、高效和睿智的大国风范。
《中国经济周刊》记者王红茹/北京报道
日前，为应对国际金融危机对我国经济带来的不利影响，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，确定当前进一步扩大内需、促进经济增长的十项措施。
十项措施主要包括：加快建设保障性安居工程，加快农村基础设施建设，加快铁路、公路和机场等重大基础设施建设，加快医疗卫生、文化教育事业发展，加强生态环境建设，加快自主创新和结构调整，加快地震灾区灾后重建各项工作，提高城乡居民收入，在全国全面实施增值税转型改革，加大金融对经济增长的支持力度等。初步匡算，实施上述工程建设，到2010年底(两年内)，约需投资4万亿元。
会议提出，将采取灵活审慎的宏观经济政策，以应对复杂多变的形势。明确要求，将实行积极的财政政策和适度宽松的货币政策。
4万亿投资计划一经公布，就引发了各界的高度关注和评价。《中国经济周刊》记者也第一时间采访了多位经济专家。众专家认为，党中央、国务院针对国内外经济形势的发展变化，适时调整宏观调控方向和重点，十大措施的4万亿元投资，不仅能有效扩大内需促进增长，同时意味着中国政府正式宣布宏观调控政策的转型，即由稳健财政政策和适度从紧货币政策转为积极财政政策和适度宽松货币政策。
在此消息发布后的第一个交易日(11月10日)，沪深股市强劲上扬，沪指大涨7.27%。投资者露出了久违的笑容。
这一消息在全球范围内也产生了积极的反响。英国《每日电讯报》11月10日发表文章《中国救市计划被赞为对人民的新政》，称“中国出台4万亿人民币经济刺激计划以应对金融危机，这不仅让亚洲市场兴奋不已，也向外界传达了一个强烈信号”；同日，美国《时代》周刊发表文章《中国的新政》：“中国宣布了一项庞大的一揽子经济刺激计划。此举广受经济学家和投资者的欢迎。”
同时，多种亚太、欧洲股指受此影响纷纷走高，11月10日，日经225指数、伦敦FT100指数、法兰克福DAX指数、巴黎CAC40指数均出现了不同程度的上扬。
中国应对金融危机的行动计划
国务院在一周内紧急召开一系列会议，密集程度之高，在历年并不多见。
11月5日，温家宝总理主持召开国务院常务会议，研究部署进一步扩大内需促进经济平稳较快增长的措施。
11月9日，扩大内需十项措施正式出台。初步匡算，实施这些工程建设，到2010年底约需投资4万亿元。
11月10日，国务院又在北京召开各省市和中央部委负责人会议。温家宝总理指出，面对当前国际国内的严峻形势，首要任务就是保持中国经济平稳较快发展，防止出现大的起落。希望各地区各部门认真贯彻落实中央的决策和部署，扎实做好各项工作，努力保持经济平稳较快发展。
同日，国家发展改革委召开紧急会议，贯彻落实党中央、国务院决策部署，安排新增1000亿元中央政府投资工作，进一步扩大内需，促进经济平稳较快增长。
11月12日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议。为落实中央关于扩大内需，促进经济平稳较快增长的决策部署，会议研究决定四项实施措施。核准和确定投资总规模逾5000亿元以扩内需。
各地政府也相继出台扩大内需政策措施。北京市委常委会11月12日召开会议，部署今后两年共安排政府投资1200亿至1500亿元，预计带动社会投资1万亿元；天津滨海区新增337个储备项目投资规模达3000亿；广东预计明年可完成1.3万亿元投资；浙江拟利用3000亿拉动内需帮扶中小企业……
“这次国务院常务会议通过的十项措施，可以说是近年来力度最大、动作最快的一次政策行动，充分体现出中央保增长、保民生的坚强决心。中央经济刺激方案的推出，意味着我们应对世界金融经济危机、遏制和扭转国内经济加速下行有了正确的行动计划。”“十一五”规划专家委员会委员、北京大学政府管理学院杨开忠教授向《中国经济周刊》分析。
中国经济转型启幕
当前，席卷全球的金融危机对全球实体经济的冲击仍在持续，对中国经济的影响也越来越大。金融危机对中国经济带来的直接压力，就是经济增长速度下行。
首当其冲的是出口。中国海关总署的统计数字显示，10月份中国出口总值1283.27亿美元，同比增长19.2%。这一增速比上年同期回落3.1个百分点，比9月份回落2.3个百分点。
另一方面，在内外因素影响下，中国经济增速也开始下滑。国家统计局日前公布的前三季度经济数据，GDP同比增长9.9%，近两年来首次放缓至个位数。此外，第三季度单季增速为9%，相比前两个季度，增速放缓有所加速。
在出口、GDP“双滑”的同时，内需却仍然是拉而不动。
来自商务部的数据显示，近年来，国内消费占GDP比重逐年滑落，我国社会居民消费额占GDP的比重在上世纪80年代超过62%，2005年降为52.1%，而2007年比重降到了只有36%左右，达历史最低水平。
而日前国家发改委公布的数据也显示，今年上半年，我国社会消费品零售总额同比增长21.4%，同比加快6个百分点。扣除价格因素实际增长12.9%，仅加快0.2个百分点。
在中国经济面临下滑风险的背景之下，扩大内需十大措施的出台引起了全社会的高度关注。有学者认为，十项措施的出台标志着中国倚重外贸的经济增长模式已开始正式向内需型经济转型。
“现在我们面临着经济转型的关键时刻。经济转型的一个很重要内容是GDP增长方式的转变。国务院审时度势，研究部署进一步扩大内需促进经济平稳较快增长的措施，非常及时，也非常有必要。”中央农村工作领导小组办公室研究员陈剑波接受《中国经济周刊》采访时表示。
4万亿投资可成就6万亿GDP
4万亿的投资，能给中国经济带来多大的回报？
据杨开忠教授估算，4万亿的经济刺激计划可能在未来数年总共带来6万亿以上的GDP，相当于2007年广东、上海、浙江三省市GDP的总和。他提出，为了最大限度地获得这种乘数效应，一方面，在投资项目选择上必须着力于产业链条长、带动效应大的项目；另一方面，千方百计创造条件，提高居民消费倾向，扩大居民消费在经济增长中的份额。
为加快建设进度，11月10日的发改委紧急会议决定，今年四季度先增加安排中央投资1000亿元。这1000亿元将投向哪里，众所关注。
11月10日，国家发改委召开紧急会议，强调今年新增1000亿元中央投资安排的方向和重点，已确定包括：加快建设保障性安居工程，加快建设农村民生工程和农村基础设施，加快铁路、公路和机场等重大基础设施建设，加快医疗卫生、教育文化等社会事业发展，加快节能减排和生态建设工程，加快自主创新和结构调整，同时要加快地震灾区的恢复重建工作。
11月12日，有媒体报道，千亿投资计划目前已大致分配到农业部、水利部、住房和城乡建设部、环境保护部和卫生部等11个部委。据悉，1000亿投资去向主要包括农林水利、保障性住房及环保领域，其中农林水利方面约500亿，保障性住房、环保等其他部门分配另外约500亿。其中交通运输部获得了100亿元新增投资。
“首批1000亿资金主要投向经济带动效果大的在建项目和已经审批的项目，原因是要尽快见效。‘出手要快，出拳要重，措施要准，工作要实’，这是国务院总理温家宝对各级政府部门落实中央扩内需促发展十条措施的要求。”杨开忠教授分析说。
经济学理论认为，政府扩张性的财政政策，易导致对民间资本的“挤出效应”，对国民收入的增加产生抵消作用。那么4万亿如此巨大的投资，会不会导致民资的萎缩，造成实际的经济拉动效果打折？
消息人士向记者透露，目前的4万亿投资中，有1万亿左右是中央政府投资，其余3万亿左右是要用政府投资来带动社会投资。
“这是要充分注意调动和扩大民间力量，避免国家投资对民间资本的‘挤出效应’，形成国资带动民资的巨大合力。”杨开忠教授说。
此外，“从份额来讲，4万亿的投向将偏重民生和基础设施工程，但这并不意味着生态环境和灾后重建不重要，主要是因为民生和基础设施建设能直接带动消费需求。”杨开忠教授向《中国经济周刊》分析。
铁路投资先行一步
其实，在4万亿扩大内需的投资措施没有公布之前，中央政府核准包括铁路、公路及机场等一批基础设施建设项目的消息已经公开。
铁道部新闻发言人王勇平日前介绍说，截至目前，国务院批复的铁路投资额已经达到两万亿元，其中在建项目的投资规模超过了1.2万亿元。
按照2006年通过的《铁路十一五规划》显示，到2010年主要目标为：建设新线17000公里，其中客运专线7000公里，建设既有线复线8000公里，既有线电气化改造15000公里。十一五期间的铁路投资规模为1.25万亿。
而如今，铁路投资规模被进一步扩大。铁道部发展计划司司长杨忠民介绍说，今年后两个月，有34个准备充分的铁路建设项目有可能被批复，规模达3800亿元。而明年计划完成投资达到6000亿元。另外，明年还准备新开工项目约70个，投资规模约1万亿元。
“最近几年，是中国铁路历史上发展最快的时期。今后三年铁路计划投资规模将超过3.5万亿元。”杨忠民表示，“根据我们的初步测算，明年计划完成的6000亿元基建投资规模，可以创造600万个就业岗位，需要钢材2000万吨、水泥1.2亿吨，估计对GDP的拉动可以达到1.5个百分点。”
关于投资铁路建设的收益，北京科技大学经济管理学院沈家文博士向记者算了一笔帐，每投资铁路1000亿元，对钢材、水泥等原材料需求可产生约380亿元，对制造业的需求约200亿元。
“目前我国钢铁、水泥等行业因出口受阻，产能也出现过剩。铁路建设投资对于这些行业，都将产生巨大的刺激作用；甚至还将对沿线以及周边地区的一系列产业具有长远的带动作用。中央政府所作出的提升铁路建设投资的决策，是顺应时势的一个重要决策。”沈家文博士说。
其实，铁路投资只是我国整个交通投资的一部分。据2007年10月国务院常务会议原则通过的《综合交通网中长期发展规划》，到2020年前，我国将重点构建“五纵”、“五横”综合运输大通道和4条国际运输通道，建设成42个全国性综合交通枢纽，总投资10万亿元以上。
据此，北京大学政府管理学院杨开忠教授认为，基础设施除了投资铁路以外，还应该包括城际轨道交通，“这也是适应当前城市化和大都市圈发展的需要。我国城市人口密度比较高，很多城市都适合建设大运量、高效率的轨道交通。”
目前，中国的城市化速度突飞猛进。据麦肯锡全球研究所估计，从现在到2025年间，中国城市可能铺设50亿平方米的公路，新建170个轨道交通系统。到2025年，中国城市将建筑500万座新楼，其中将有多达5万座摩天大楼。从2008到2025年，仅中国城市消费的增长就等于创建一个新市场，其规模相当于2007年的德国。
“毫无疑问，随着城市化人口增加，中国消费市场大增，巨大的基础设施建设会为企业带来高回报，对扩大消费需求有很大提升。”科技部战略研究院常务副院长王元说。
投资民生是首要重点
记者注意到，中央此次出台的十项措施，按照“民生、基础设施、生态环境、灾后重建、减轻企业负担、提高城乡居民特别是低收入群体的收入水平”分为六类。细深究，这六类工程其实也都是围绕“民生”而展开的。
“十大措施中，把‘加大廉租住房建设支持力度，加快棚户区改造，实施游牧民定居工程，扩大农村危房改造试点’放在了十项措施的第一条，显示民生的重要性。”科技部战略研究院常务副院长王元向《中国经济周刊》分析，民生是十项措施的最大特色，老百姓将从十项措施中直接受益。
记者还注意到，在直接关系民生的措施中，第八条是“提高城乡居民收入”，明确提出要“提高明年粮食最低收购价格，提高农资综合直补、良种补贴、农机具补贴等标准，增加农民收入”，“提高低收入群体等社保对象待遇水平，增加城市和农村低保补助，继续提高企业退休人员基本养老金水平和优抚对象生活补助标准”。
其实这种直接对农民的补贴，在几年前就已经开始。比如对于农民的农资、粮食等项目进行的国家直补。中国社会科学院研究员袁钢明年前在甘肃省一位农民家里，就见到了国家发给当地每户农民的粮食直补“一本通”存折。
“国家把给予农民每亩地20元、30元的粮食直补，都直接打到了那个存折上。那户农民家里有5口人，一年加起来就补了500多元。农民可以随时把钱取出来消费。”袁钢明说，十大措施提出增加农民收入，确实是找准了方向，对扩大内需很有帮助。
“如果国家还能以这样的方式给每位农民再补100元，1亿农民是100亿元，10亿农民就是1000亿。这1000亿元人民币一定能产生巨大的消费拉动效果。”袁钢明向《中国经济周刊》表示。
资料：
国务院确定的总投资达4万亿的扩内需、促增长十项措施
一是加快建设保障性安居工程。加大对廉租住房建设支持力度，加快棚户区改造，实施游牧民定居工程，扩大农村危房改造试点。
二是加快农村基础设施建设。加大农村沼气、饮水安全工程和农村公路建设力度，完善农村电网，加快南水北调等重大水利工程建设和病险水库除险加固，加强大型灌区节水改造。加大扶贫开发力度。
三是加快铁路、公路和机场等重大基础设施建设。重点建设一批客运专线、煤运通道项目和西部干线铁路，完善高速公路网，安排中西部干线机场和支线机场建设，加快城市电网改造。
四是加快医疗卫生、文化教育事业发展。加强基层医疗卫生服务体系建设，加快中西部农村初中校舍改造，推进中西部地区特殊教育学校和乡镇综合文化站建设。
五是加强生态环境建设。加快城镇污水、垃圾处理设施建设和重点流域水污染防治，加强重点防护林和天然林资源保护工程建设，支持重点节能减排工程建设。
六是加快自主创新和结构调整。支持高技术产业化建设和产业技术进步，支持服务业发展。
七是加快地震灾区灾后重建各项工作。
八是提高城乡居民收入。提高明年粮食最低收购价格，提高农资综合直补、良种补贴、农机具补贴等标准，增加农民收入。提高低收入群体等社保对象待遇水平，增加城市和农村低保补助，继续提高企业退休人员基本养老金水平和优抚对象生活补助标准。
九是在全国所有地区、所有行业全面实施增值税转型改革，鼓励企业技术改造，减轻企业负担1200亿元。
十是加大金融对经济增长的支持力度。取消对商业银行的信贷规模限制，合理扩大信贷规模，加大对重点工程、“三农”、中小企业和技术改造、兼并重组的信贷支持，有针对性地培育和巩固消费信贷增长点。
北京路灯 - 2008-12-3 19:41:00
虽然看不大懂，但我支持你！
babyvox - 2008-12-14 17:19:00
好长，慢慢看。